John Ternus preuzeo je vodstvo nad Appleovim dizajnerskim timovima. Riječ je o dugogodišnjem izvršnom direktoru koji je karijeru izgradio u razvoju hardvera, što jasno pokazuje da u Cupertinu izvedba postaje važnija od same estetike.
Prema informacijama koje je objavio Mark Gurman iz Bloomberga, Tim Cook je krajem 2025. imenovao Johna Ternusa, višeg potpredsjednika za razvoj hardvera, kao osobu koja vodi Appleove dizajnerske timove. Ova promjena zasad nije službeno objavljena, a interne i javne organizacijske sheme još je ne odražavaju.
Ternus sada djeluje kao „izvršni sponzor“ cijelog Appleovog dizajnerskog odjela. On koordinira komunikaciju između dizajnera i višeg menadžmenta te predstavlja dizajnerska rješenja na ključnim sastancima. Iako se odluke i dalje donose konsenzusom, Ternus danas ima veći utjecaj nego bilo koji drugi čelnik hardverskog odjela u novijoj povijesti Applea.
Zašto je to važno? U prošlosti su dizajnerski timovi izravno odgovarali samo najutjecajnijim osobama u tvrtki:
- Jony Ive vodio je dizajn do 2019. godine.
- Tim Cook kratko je nadzirao dizajn između 2015. i 2017.
- Jeff Williams preuzeo je tu ulogu od 2019. do umirovljenja 2025. godine.
Razlika je očita. Ive je bio dizajner po struci, Williams je dolazio iz operativnog dijela tvrtke, dok Ternus dolazi iz razvoja proizvoda. Njegova je uloga godinama bila pretvaranje dizajnerskih koncepata u proizvode spremne za masovnu proizvodnju. Sada nadgleda i izgled proizvoda i njihovu funkcionalnu realizaciju.
Između redaka, ova promjena potvrđuje ono što se već neko vrijeme primjećuje. Apple posljednjih godina nije uvodio velike estetske zaokrete u svoje glavne proizvode.
- iPhone je zadržao vrlo sličan vizualni identitet kroz više generacija. Iznimka je tanji model Air, dok je ostatak linije gotovo nepromijenjen.
- Mac računala razvila su stabilan i predvidljiv dizajnerski jezik.
Umjesto vizualnih revolucija, Apple se posljednjih godina fokusirao na vlastite čipove, duboku integraciju hardvera, softvera i usluga te optimizaciju lanca opskrbe. Upravo su to područja u kojima je Ternus izgradio reputaciju jednog od najuspješnijih Appleovih rukovoditelja.
Njegovo imenovanje potvrđuje da Apple ulazi u fazu u kojoj inženjerska izvedba i sustavna optimizacija imaju prednost nad dizajnerskim eksperimentima. Tvrtka očito smatra da se njezina konkurentska prednost danas nalazi u preciznom inženjeringu i kontroli svake komponente.
To, međutim, ne znači da je dizajn izgubio važnost. Dizajn i dalje ostaje ključan dio Appleovog identiteta, ali više ne određuje smjer razvoja. Ternus nije dizajner, a prema izvorima Bloomberga, Tim Cook se osobno ne uključuje u dizajnerske odluke. Craig Federighi i Greg Joswiak i dalje imaju utjecaj na cjelokupnu estetiku Appleovih proizvoda.
Prema Gurmanu, unutar tvrtke postoje i zabrinutosti da je Ternus previše oprezan te da mu nedostaje karizma kakvu je imao Jony Ive. Njegova snaga leži u dubinskom razumijevanju lanca opskrbe, operativnoj preciznosti i pažnji prema detaljima, a ne u snažnoj konceptualnoj viziji.
Ova promjena ima i šire značenje. Sve više se čini da Apple pozicionira Ternusa kao potencijalnog nasljednika Tima Cooka. Sa svojih 50 godina, on je najmlađi član najvišeg menadžmenta i sve češće se pojavljuje u javnosti kao lice tvrtke. Cook je u studenom navršio 65 godina i, iako nema naznaka skorog odlaska, planiranje nasljeđivanja očito je već u tijeku.
