Skoro 20% novih korisnika interneta u Kini tokom 2024. godine pripada starosnoj grupi starijoj od 60 godina. Pojava takozvanih „grandfluensera“ – influensera seniora – transformiše digitalni pejzaž kako u Kini, tako i na Zapadu. Dok je u azijskoj zemlji ovaj trend dostigao masovne razmere, sa snažnim naglaskom na zajedništvo i prenošenje iskustava, na zapadnim mrežama dominiraju individualizovani modeli ili saradnje između manjih grupa.
Digitalna revolucija srebrne generacije
Ovaj globalni fenomen redefiniše društvenu vidljivost starijih osoba, utiče na digitalnu ekonomiju i oblikuje međugeneracijsku komunikaciju. U Kini, više od trideset miliona korisnika starijih od 60 godina aktivno je pristupalo društvenim mrežama kao što su Xiaohongshu i Douyin u protekloj godini, prema podacima Global Times-a.
Xiaohongshu, aplikacija koja se smatra ekvivalentom Instagrama, zabeležila je više od sto miliona objava koje su kreirali seniori. U isto vreme, na Douyinu – kineskoj verziji TikToka – postoji više od dvadeset influensera u poodmaklim godinama sa preko četiri miliona pratilaca svaki. Platforme su čak uvele specifične vodiče i programe kako bi olakšale starijima pristup kreiranju sadržaja.
Razlike između Istoka i Zapada
Za razliku od Zapada, gde se ističu pojedinačni profili, kineska scena je obeležena grupnim nalozima i kolektivima. Primer su Glamma Beijing, grupa starijih dama koje ruše stereotipe o godinama i modi. S druge strane, u Sjedinjenim Američkim Državama dominira model individualne figure, poput Diane Shiffer (YourChubbyVintageNana na TikToku).
- Kolektivni uspeh: Nalog Retirement House u SAD postao je popularan na TikToku sa glumcima starijim od 70 godina koji kreiraju humorističan sadržaj.
- Lične priče: Wang Yuzhen, bivša učiteljica u Kini, koristi Xiaohongshu da podeli uspomene i priče, privlačeći stotine hiljada lajkova.
- Borba protiv izolacije: Reatha Grey, članica Retirement House-a do svoje smrti 2024. godine, isticala je važnost ovih zajednica u borbi protiv usamljenosti.
Uticaj ovih influensera prevazilazi digitalne okvire. U Kini, aktivno učešće grandfluensera podstiče prihvatanje starosti i pomaže mladima da preispitaju proces starenja. „Vitalnost kojom žive pomaže mladima da se oslobode iscrpljenosti od posla“, primetio je jedan korisnik u anketi za Global Times.
Snaga grandfluensera leži u njihovoj sposobnosti da ponude neviđene perspektive i prenesu životne filozofije koje inspirišu sve generacije. Njihovo prisustvo obnavlja digitalni ekosistem, gradeći mostove i nudeći pozitivne modele za uživanje u svakoj fazi života.
