U kontekstu tesnih džepova i sve složenijih ekonomskih odluka u Srbiji, ovi referenti se konsoliduju u svakodnevici građana. Kombinuju bliskost sa jasnim jezikom i govore sa platformi kao što su TikTok i Instagram.
Sa platama koje su sve zahtevnije i u potrazi za rešenjima koja omogućavaju održavanje životnog standarda, ljudi se okreću društvenim mrežama kako bi pronašli odgovore. U šta vredi investirati? Da li je trenutak za kupovinu dolara? Koji investicioni fondovi su oni koji danas donose prinos?
I stvar je u tome da, kako raste neizvesnost, raste i potreba da svaki dinar donese profit, i zato društvene mreže danas imaju veliko prisustvo finansijskih influensera u Srbiji, koji doprinose svojim znanjem kako bi sve više ljudi moglo da nauči da investira i planira po svojoj meri.
Zašto funkcionišu? Zato što kombinuju bliskost sa jasnim jezikom i govore sa platformi kao što su TikTok i Instagram. Tako, sa ovom jednostavnošću, transformišu način na koji se ljudi odnose prema novcu. Više od pukog govora o bankarskim proizvodima, oni generišu zajednicu, objašnjavaju složene koncepte na jednostavan način i podstiču odgovornije finansijske navike.
Ovaj fintech obično pribegava poznatim protagonistima sa mreža kao što su: Mamá ahorro, Las Gangas i drugi influenseri koji imaju dobar angažman. Ključ je, kaže Ruiz Roke, u tome da koriste “jednostavan jezik i kratke video snimke za Instagram i TikTok, i delimo praktične savete koji idu od toga kako optimizovati budžet, kako iskoristiti najvažnije komercijalne datume (Hot Sale, CyberMonday i naše klasične Smartes) pa čak i do analize koji finansijski instrumenti odgovaraju za određenu kupovinu ili investiciju. Takođe dodajemo sadržaj za trgovce fokusiran na to da im približimo dobre prakse za rast njihovog poslovanja, pored ključnih informacija o rešenjima za naplatu”.
Pored toga, ovi influenseri su veliki izvor informacija za stanovništvo, jer analiziraju istraživanja cena i trendove u potrošnji. Čak često hrane blogove na kojima pružaju savete i korisne podatke za čuvanje džepa.
“Naša premisa generisanja pristupa ide ruku pod ruku sa jednostavnim, zabavnim, apeluje na domišljatost i poklapa se sa onima koji grade svoju publiku pod ovom filozofijom. Iskrena veza koju influenseri neguju otvara obećavajući horizont za favorizovanje finansijskog zdravlja. Ovaj put, gde se brendovi i kreatori ujedinjuju kako bi ponudili vredne informacije na pristupačan način, ima potencijal da transformiše odnos ljudi sa njihovim novcem, gradeći finansijski sposobnije i osnaženije društvo”, naglašava Ruiz Roke.
Kupovati više, sa manje
“Influenseri su ljubazna ulazna vrata jer spuštaju na zemlju koncepte koji u narodnom razmišljanju mogu zvučati složeno ili daleko. Ono što je zanimljivo je da ne postoji jedan finansijski influenser, već veoma definisane niše. Postoje kreatori koji govore onima koji rade za sopstveni račun, drugi putnicima, kao i onima koji približavaju kripto svet tehničkoj publici. Ta segmentacija čini da svaka publika pronađe primere, jezik i reference sa kojima se oseća identifikovano”, kaže Manuel Bodroit, izvršni direktor i suosnivač belo-a.
Dakle, jedna od posebnosti influensera na mrežama je obraćanje svakoj zajednici sopstvenim jezikom. “Zapravo, u nedavnoj anketi otkrili smo nešto što pojačava potrebu za daljom edukacijom: 40% freelancera koji naplaćuju preko belo-a priznalo je da treba da poboljša upravljanje i svoj odnos sa ličnim finansijama. Taj podatak nas tera da dodamo stručne glasove koji pružaju praktičan i primenljiv sadržaj”, kaže Bodroit.
U tom smislu, ovaj stručnjak naglašava da su “TikTok i Instagram ubrzali svakodnevicu teme novca. Kratki video snimci i vrteške primoravaju na prelazak direktno na stvar sa konkretnim savetima, jednostavnim primerima i situacijama koje svako proživljava. Ta bliskost poziva na razgovor bez straha od ‘greške’ sa tehničkim terminima”.
“S druge strane, brzina ovih platformi takođe izlaže loše navike — malo praćenje troškova, nedostatak štednje, malo znanja o investiranju — što otvara vrata da se one stave na sto i ponude zdravije alternative”, dodaje Bodroit.
U ovom scenariju, ova firma je pozvala različite specijaliste da drže predavanja na događajima za njihovu zajednicu. Teme? Najtraženije: hitni fondovi i planiranje za freelancere bez fiksnih prihoda, penzioni fond za samozaposlene i ekonomija sa rodnom perspektivom. Za ovu poslednju stavku, specijalna gošća bila je Laura Visko, iz Amiga Hablemos de Plata, koja je iz sopstvenog iskustva primetila važnost toga da tema novca bude na dnevnom redu grupa prijateljica, posebno žena koje je često ostavljaju u drugom planu.
“Naš cilj je da zajednica ponese primenljivo znanje u tom istom trenutku”, uverava Bodroit.
I to ilustruje konkretnim slučajem: “Na našem poslednjem događaju radili smo sa Tomasom Pompiliom (ekonomista i docent ekonomije na Nacionalnom univerzitetu La Plata). Zajedno smo izašli da pitamo prisutne kako i u šta štede. Rezultat je bio video koji otkriva stvarne navike i izazove. Uglavnom, prisutni su u većini videli samo kripto i dolar kao metod investiranja”, opisuje on.
“Takođe smo pokrenuli sadržaj u saradnji sa Peperinom, kreatorkom o freelance životu, o finansijama za freelancere. Nastojimo da širimo važnost posedovanja hitnog fonda, još više kada prihodi nisu fiksni, i pokazujemo korak po korak kako automatizovati štednju sa belo-ovom automatskom štednjom na dnevnom, nedeljnom ili mesečnom nivou kako biste kreirali svoj hitni fond gotovo bez svesti o tome”, otkriva Bodroit.
Rezultat? Informacija izaziva promene navika kod mnogih nezavisnih radnika. “Ranije, kada bi mi stigla dodatna isplata onima koje sam očekivala u mesecu, sigurno bih je potrošila na nešto što mi pričinjava zadovoljstvo: neku odeću, dobru užinu. Danas sam shvatila da je bolje izabrati jeftiniju opciju da sebi priuštim to zadovoljstvo, a deo tog novca sačuvam da imam tu hitnu štednju”, priča Danijela.
Zauzvrat, Fernanda već isprobava plaćanje nekih usluga svojom ušteđevinom u kriptovalutama, koju se do pre dva meseca nije usuđivala ni da takne iz straha da će je izgubiti u lošem potezu zbog nerazumevanja kako kripto novčanik funkcioniše.
Dakle, u ovom kontekstu, postaje vitalno učiti o finansijama i influenseri su veliki saveznici. Ali, samo jedan detalj: mora se obratiti stvarna pažnja na konzumiranje autentičnog sadržaja, a ne ulaziti u virtuelne prevare ili Ponzi šeme, što može biti loš trenutak za one koji to trpe.
